本文摘要：为联合探究移动社交时代，创新与数据、广告技术的融合运用，在第十届金投赏国际创新节期间，腾讯社交广告举行了为题《创于数，闻未来——社交 创新 干什么题》的专场活动。

为联合探究移动社交时代，创新与数据、广告技术的融合运用，在第十届金投赏国际创新节期间，腾讯社交广告举行了为题《创于数，闻未来——社交 创新 干什么题》的专场活动。腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜、腾讯社交广告副总经理张敏毅、百威品牌亚太北区市场副总裁车祁、阳狮中国区主席兼任首席创新官郑以萍、电通安吉斯（中国）Chief Data Officer及首席品牌官罗莹等知名人士，同台共享了他们对数据、技术与创新三者之间关系的深刻印象思维，也联合探究了如何在移动社交时代，建构全新的营销生态。IDEA+赋能社交创新 腾讯社交广告副总经理张敏毅在《创于数，闻未来——社交 创新 干什么题》的演说中认为，过去以调研、行业报告居多的洞察方式不存在一定错位、如何向用户谈好故事及创新价值无法科学取决于，就是整个行业广泛面对的三大痛点。如何将数据能力、广告技术与创新展开融合，解决问题行业广泛面对的痛点，是一道腾讯社交广告和整个行业面对的“干什么题”。

关于如何解题，腾讯社交广告也得出了自己的思路。张敏毅明确提出创新不相等社交创新，在移动社交时代，腾讯社交广告的优势在于“技数”能力，数据可助力精准挖出TA洞察，协助先验创新有效性；革新的技术能力和产品则为社交创新搭起了舞台，为行业带给全新的创新表达方式，相连品牌与受众。因此，数据、技术、产品是移动社交时代营销行业的全新生产力。

而在如何将“技数”能力与创新展开相连，生产量确实合乎时代表达意见的社交创新方面，腾讯社交广告必须与全产业链生态伙伴一起探寻。基于以上思维，腾讯社交广告正式成立了IDEA+实验室，对外开放场景、数据、技术能力，与创新的产卵全过程展开相连，从萃取洞察（Insights），到创新的产生（Ideation），创新的继续执行（Execution），以后最后的评估环节 （Measurement），助力解决问题数据、广告技术与创新之间的断层。

接下来，腾讯社交广告还将恪守IDEA+理念打开”π计划“——开放平台资源及能力，探寻如何切断仅有产业链各个环节，以构建协同、分享、高效和稳健的合作，最后为品牌带给一站式解决方案。π计划，一方面代表着腾讯社交广告的愿景，期望将自身数据、技术及场景等能力和服务能力，为行业所用，像π一样深入人心；另外一方面也代表着腾讯社交广告的对外开放心态，π的中文是“为首”，腾讯社交广告将邀生态合作伙伴驻团队，了解到腾讯社交广告中来，以此为他们获取第一手的信息和资源，共享技术能力，让整个行业与腾讯社交广告一起探寻移动社交时代的营销未来。对于这道“干什么题”，腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜也共享了自己的观点。

栾娜回应，未来腾讯社交广告将不会根据广告主的市场需求资源共享IP来塑造成品牌体验，腾讯社交广告将与品牌及代理公司一起探究，如何输入好创新、谈对好故事，协助品牌你好IP，以更佳地与目标受众对话。技艺融合探究新的通路 为了以多方共赢模式拓展社交营销未来，腾讯社交广告还与品牌主代表、代理公司代表联合探究了如何更佳地“解题”。百威品牌亚太地区市场副总裁车祁提及：“在社交时代，品牌仅次于的痛点就是如何将有效地的内容，通过技术的手段，通过有所不同的渠道，和品牌的目标受众展开心对心的交流。

而数据、技术、场景和创新的融合切断为品牌获取了一种新的合作方式，可以大大缩短创新继续执行的过程，助力创新效率和效果的提高。” 回应，栾娜提及：“媒介渠道的碎片化也造成了用户的碎片化，现在有一个很显著的趋势就是‘广告内容化’，这考验每一个品牌讲故事的能力，利用内容及IP，品牌可以更佳地用内容相连受众。在此之上，利用腾讯社交广告的数据和技术能力，品牌可以将有所不同的内容通过有所不同的渠道展开发给，触达不一样的受众以展开更佳地相连。

腾讯社交广告的技术势能和生态势能，可以转化成为品牌的势能。” 阳狮中国区主席兼任首席创新官郑以萍提及： “不可否认，4A广告公司在移动社交时代受到了一些冲击，特别是在当行业已从‘碎片化’改向‘粉末化’，用户群体和广告场景呈现粉末式细分趋势，为整个产业带给极大的挑战。但无论环境如何变化，传播的本质是恒定的，那就是提高品牌传播的ROI。

利用数据、技术和社交媒体，我们可以洞察90、95后消费者的爱好，但如何感动消费者，这是创新要去解决问题的问题。创新公司和如腾讯这样的技术公司，只不过是一个互相学习、相互演化的关系。

” 电通安吉斯（中国）Chief Data Officer及首席品牌官罗莹也明确提出了自己的观点：“我们要把科技和互联网当作一个诗能者，协助你用消费者的视角去检视品牌的产品和服务，协助你更佳地相连用户。” 张敏毅总结道：“腾讯社交广告期望以对外开放的心态，充分发挥‘技数’能力，与整个产业链一起建构新的价值。

长久以来，腾讯社交广告仍然在希望探究创意，我们期望合力更加多广告主、广告公司、代理商，联合探寻出有一条技术与艺术融合的新通路，以此引导中国营销行业的发展。

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