本文摘要：上海，2016年4月12日–宏盟媒体集团（OMG）开会了“Digital Connect（宏图大智）”数字实质论坛，打开中国智能数据和分析评估的新动力。

上海，2016年4月12日–宏盟媒体集团（OMG）开会了“Digital Connect（宏图大智）”数字实质论坛，打开中国智能数据和分析评估的新动力。百余名资深品牌高层、数字技术专家及国内外科技营销翘楚齐聚一堂，联手看穿数字时代品牌营销的创变。论坛同时公布了两个行业首创的重磅技术成果——Annalect数据云服务和Accuen程序化平台，力求通过利用数据驱动创意营销，引导营销传播行业的创意与实质发展。宏盟媒体集团在程序化出售与数字领域享有众多行业专家: Accuen首席执行官Megan Pagliuca， Accuen全球首席战略官Christopher Murphy， Annalect数字集团全球继续执行总经理Adam Gitlin都参加了此次论坛并共享领先的仔细观察与洞见。

在创意2.0的新业态下，随着信息通信技术与互联网平台的融合，数字营销这一传统营销传播的颠覆者必定也将惹来一场新的变革。本次论坛以此为切入点，极具前瞻性地就如何政治宣传数字创意，重构营销新的生态展开讨论。

并分别就这股创意热潮将不会对数据、程序化出售、市场营销及科创公司所会导致的冲击与革新不作了了解的探究和交流。特别是在对于数据领域，预示着消费市场的日益简单和消费者的大大细分，“大数据”已无法符合品牌客户对于营销传播精准性日益提高的表达意见，“智数据”时代确实到来。籍此，宏盟媒体集团独家研发了Annalect数据云服务和Accuen程序化平台两项行业首创并领先的数据分析平台，以更加全面、更加智能、更加系统的数据处理体系来为广告主在“数海”中提示航向。

图：Annalect中国区对话营销效果评估总经理 贾雯 Annalect数据云服务平台由DMP平台、用户中心（第三方平台数据）、咨询（人为分析）及用户数据转录四个部分构成。它通过统合、分析与转录用户数据，来协助市场营销人士需要更加了解的理解目标消费者及媒介出售中的其他潜在用户，从而让广告更加精准地抵达消费者，让他们体验极具个性化的内容，同时依据取决于广告的效益来协助品牌理解、评估并优化自己的业务体系。

“对于如今的市场营销来说，理解市场的变化意味着是基础，更加必须能挖掘出其转变的原因。” Annalect中国区对话营销效果评估总经理贾雯女士在论坛中说道到，“Annalect获取一站式数字策略及分析服务，它的核心作用是解决问题商业问题，而某种程度是营销层面的问题。它需要更佳地理解用户市场需求及希望，甚至能融合不规律的用户感觉与偏爱数据，更佳地掌控用户忠诚度，理解用户如何与广告主展开对话，优化内容及传播方式，通过广告数据对渠道业务营收的影响，来反映广告主的投资回报率。

” 图：Accuen平台的中国区总经理 袁俊 Accuen程序化平台是统合了程序化技术与专业数字策划合作的一站式交易平台。集灵活性、开放性、透明性于一体，提高广告发行商，广告活动及广告主体等各方面的能力与技术水平。

“Accuen是首个由4A广告公司公布的融合DSP与程序化解决方案的交易平台。跨平台的交互操作性需要针对用户、广告形式及广告屏幕的用于获取更佳的洞察、更加便利的运作、更加完备的优化。”Accuen平台的中国区总经理袁俊先生介绍到，“Accuen平台的专业数据库融合了多方出售平台和供需平台融合，分析及预测模型涵括了用户数据及媒介分析。

基于数据的策划方式在设备及广告形式上侧重用户关联性与业务成果。先进设备的统合程序化解决方案需要强化灵活性、可视化、品牌安全性等因素，来提升找到潜在消费者的能力，并启动时最涉及的广告信息。

尤为难得的是几乎半透明的操作者体系，让客户可以随时指定理解动态展现出及广告活动的支出。” 图：宏盟媒体集团大中华区CEO Doug Pearce 宏盟媒体集团大中华区首席执行官Doug Pearce回应，“转入互联网＋时代后，营销传播行业大大面对着各种转型、变革，宏盟媒体集团作为全球仅次于以及最不具创新能力的媒介营销专家，必需在瞬息万变的市场中，更加机智地掌控消费者动向，切实有效地协助品牌与目标消费群体创建精准交流，从而提高品牌营销传播的整体价值。本次数字实质论坛的开会也是期望需要联手诸多业内精英和品牌翘楚，探索并打开数字营销的新动力，联合推展整个行业的实质发展。

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