本文摘要：2018双11掉落帷幕，各种战报、榜单和名列也争相在第一时间被释放出，沦为人们难忘双11时辩论的主要话题。

2018双11掉落帷幕，各种战报、榜单和名列也争相在第一时间被释放出，沦为人们难忘双11时辩论的主要话题。而在竞争尤为白热化的美妆类名列里，“国货之光”自然堂不负众望，强势攀上本次双11美妆品类全网国货销售冠军宝座。58分钟斩1亿，全网国货第1名 创办于2001年的自然堂，如今已沦为中国国民美妆中仅次于、最不具代表性的品牌。不仅此次双11全网国货名列第一，其商场专柜渠道销售额也在国货美妆中名列第一，美妆店渠道堪称倒数十五年维持仅有渠道中外所有品牌第一。

十数载有的市场耕耘和品牌累积，令其自然堂今时今日在线上线下全渠道的愈演愈烈水到渠成。和去年比起，自然堂在今年双11期间精心打造出的“动植物物种”这一主题，顺利令其品牌关注度和销量更上一层台阶。据自然堂官方发布的数据，双11开始后的第58分钟，自然堂天猫分店的销售额顺利突破1亿元，并且在短短10个小时就冲破2亿元，最后以全网销售额5.33亿元的数字顺利收官，各项成果皆打破去年。

双11期间，天猫自然堂分店共计更有了7000万人次造访，共享幸福的购物时光。在京东平台上，自然堂精彩攻下国货名列NO.1的地位，并在唯品会平台挤身全美妆TOP3，而在星图数据11月12日凌晨发布的双11全网销售名列里，自然堂也力压SK-II、雅诗兰黛等国际大牌，名列全部个护化妆品类第4名、国货第1名的方位。在商品方面，主打“动植物物种”的自然堂各类产品也沦为了双11最热门的动植物“钝货”，旗下爆款面膜双11全天在天猫平台狂销3470万片，积累高度堪比415座珠穆朗玛峰。

跨界牵头营销方面的创新，堪称引起尖叫声，创新产品“自然堂X奇怪尿不湿公开信面膜”上线即售80万片，在尖货子集排行榜单上沦为首推产品。限量自定义款气垫BB堪称在双11开始的5分钟内就被买空。

品牌发售的其它特色产品也都获得了令人瞩目的战果，可谓美妆品牌中的“爆款制造机”。360度海陆空刷屏，建构“动植物物种”的高光时刻 双11名列数据，好比是对各品牌卖货能力的展出，也必要反映了各品牌在品牌建设、创新策划、消费者洞察等营销层面的软实力。

精准的主题设计、强劲的霸屏攻势、360度海陆空无死角触达，联合成就了自然堂此次登顶双11国货第1的成果。在玩法上，自然堂也再行一次突破自我，截至双11当晚，自然堂#Chando吧 我是动植物物种#社交媒体话题读者量突破1.1亿，线上线下取得30亿次曝光。宏观层面，自然堂在双11仍未开始时，就通过一连串环绕“动植物物种”的概念传送，在双11十年这的节点抛“变化十年，能固守自我、不忘初心的才是‘动植物物种’”的主张，顺利地与消费者在情感上获得了回响。

随后第一时间的“动植物时刻”传播，通过自然堂明星代言人家族成员：白宇、陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、郑恺以及自然堂冰肌粉底形象大使盛一伦、自然堂男士形象大使邹市明的倾听和推展引起大量注目。自然堂面膜代言人白宇则亮相天猫双11晚会，牵头3D面膜对话等精致广告形式和横跨屏福利，霸屏整个晚会，为双11前58分钟销量斩亿祸根伏笔。

而在微观层面，自然堂也展现了令人惊叹的强劲资源储备，从线上平台的合作曝光，到线下门店、广告牌的强势推展，全方位地渗入转入目标消费者的日常生活中。11月2日，自然堂从“照亮”上海外滩地标大屏开始，抢走淘宝、响音、优酷、百度、美颜照相机等热门APP开屏，邀近百位社交大号为品牌倾听，回想专用小马甲、狂飙少年刘全有、深夜徐老师等微博大v实力种草，引起大量网友热议，短时间内将品牌影响力蔓延到淋漓尽致。在中国民族品牌的浩海中，自然堂是一颗璀璨的新星，凭借品质与科技的创意，牢牢地占有中国化妆品市场份额的领军方位，这让自然堂这样的中国品牌渐渐掌控国际话语权。

凭借独一无二的动植物元素享有科技创新力加成反应，带给独一无二的品质，自然堂被消费者们称作“国货之光”，而在天猫十年的发展过程中，自然堂也一直坚决把消费者放到品牌营销尤为核心的终端，率领中国消费者提升生活品质，乐享大自然、美丽生活的理念，打造出专归属于品牌的“动植物物种”形象。双11不只有数字，堪称把优质的产品和服务连同对消费者的爱表达给消费者的契机，这才是双11最重要的意义！源于喜马拉雅的东方自然主义品牌自然堂，一路走过经历了转变与升级，留给了许多有一点被记录下来的大事件，也被流经了更加多的注目和期望，之后排在下一个十年。作为自然堂CHANDO品牌母公司，中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA致力于将东方生活艺术和价值观的精髓传到世界，为消费者获取爱不释手的、富裕艺术感染力的、世界一流品质的产品和服务，协助消费者构建更为幸福幸福的生活。自2001年在中国上海发展以来，伽蓝先后创办了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌，业务规模很快发展壮大。

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