本文摘要：6月22日，上海广播广告强势突破4亿大关。

6月22日，上海广播广告强势突破4亿大关。在市场压力之下，上海广播敢于以有智慧的营销深度挖出市场，为品牌获取超值服务，与新老朋友尝试更加精致的整合营销，灵活性多变，缔造广告佳绩。

多时有发生力+整合营销 上海广播车展广告突飞猛进 随着广告销售生态环境的变化，对大大探寻转型、寻求突破的上海广播来说，整合营销已日益沦为创收的支点之一。正逢两年一度的上海国际车展，作为上海广播营销发力的关键点之一，今年车展的整合营销获得了2000万的骄人成绩，在2015年的基础上近乎翻番。

这正是归功于上海广播多频进发发力，将营销能量最大化的策略。为更佳地符合客户市场需求，上海广播这次尤其通车了动感101、交通频率、LoveRadio三大频率早于高峰的口播资讯，让品牌享有更加多黄金资源。

动感101为柯迪亚克打造出了品牌日，将早晚高峰《音乐早餐》、《音乐万花筒》“街头秘密任务”单元切断，环绕新车卖点自定义节目植入形式，线上线下同步，全天带入品牌元素。在车展现场，除了由车置宝冠名的上海交通广播“2017上海国际车展直播室”之外，LoveRadio也为广汽菲克Jeep特制了《早安新发现》金牌单元“好男要和女斗”的现场体验版：在展台展览的汽车车厢内进party，生动反映了品牌车型的特质。全程还有视频录音，为多平台多渠道的烘烤传播获取了生动素材。

智慧营销+品牌溢价 LoveRadio升空爱人的营销光波 作为上海广播广告创收的生力军之一，LoveRadio今年上半年的走势十分强大，不仅在各个行业全面开花，堪称依赖整合营销活动，所画出有了出色的逆势上升曲线图。LoveRadio此番的出众展现出，在东方广播中心副主任韩磊显然并非一夕之功，而是源自溶解了12年的厚积薄发——作为一个享有百万级听众的强势频率，LoveRadio对广告主的吸引力自是不言而喻。在节目生产上，LoveRadio仍然坚决产品导向第一，特别强调品牌创意，将产品的创新从老歌、较短视频向一站式解决方案转型。在广告营销上，韩磊回应，LoveRadio的内容团队对于客户非常重视，不论体量大小皆一视同仁，为他们定做与之给定的一整套营销解决方案，令其客户为其用心经营赞叹不已。

LoveRadio的涉及负责人则更加了解地共享了在整合营销上的成功经验：LoveRadio的整合营销，是有智慧的革新性活动——比如上半年为冠生园蜂蜜尤其打造出的“爱情季”，在品牌特约的整点报时中重新加入了别出心裁的“甜言蜜语”，还以影视片的甜言蜜语为素材制作宣传片，并带入了美味的蜂蜜烤肉，与品牌极致融合，也令其听众耳目一新。去年刚刚发售的“世界爱情地标之旅”系列活动，今年就已取得金主——春秋航空的垂青，接下来，LoveRadio将与其进行深度合作，由主持人带队，根据爱人的主题和客户市场需求独家策划行程，一起探寻爱人与音乐的幸福旅程。新媒体末端+电商模式 上海广播再行手布局创意营销 上海广播大胆探寻未来，谋求广播广告的新媒体末端与电商模式的有机融合，玩起了具备广播DNA的电商。

“有腔调”微信公众号红红火火地发售“广播车展”；阿基米德“M店”上线，引起全城热议。《有腔调》项目负责人苏萌指出，“有腔调”与其他卖车平台有所不同，首批用户群植根于于上海广播的粉丝：通过低精准度的广播广告往返听众，从广播导流到“有腔调”平台的精准用户，需要直观地提供与车涉及的各类信息，不仅有买车、看车板块、更加有用车、养车等车售后服务咨询和福利彩蛋板块，并通过与各行业合作伙伴核心资源的有机统合，逐步升级为互联网简化的跨界营销。阿基米德“M店”则是第一家相连仅有行业的广播购物平台。

它基于广播节目社区，将统合众多优质品牌商、广播电台、主播，为商家和听众搭起一个平台，并为融媒体广告品牌推展获取一站式解决方案；同时，与广播节目直播能无缝链接，用户出售操作者便利，商品呈现出立体非常丰富，还可在社区中和其他“买家”交流心得。在526奉献大期望活动当日，14万人，12档节目，3000份商品，29出厂，最慢用时5秒将近供不应求完。

从灵活性的广播媒体到有智慧的营销平台，在探寻新的创收模式的同时，上海广播也一直坚决探寻新的创收源头——研发更加多客户资源，一直是广告销售的原动力之一。这半年来，教育、婚庆、养老、能源日化、装备制造产业园、医药行业药品类争相在上海广播广告生根兴起，沦为了上海广播广告创收的新兴潜力行业。踏出市场固有的藩篱，敢于挑战，大大以创新和品质吞并市场，上海广播广告将秉持着这一理念再接再厉，之后书写2017年的巅峰篇章！。

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