本文摘要：大数据时代，数字转变了商业模式与信息交互，促成了市场营销的新秩序。

大数据时代，数字转变了商业模式与信息交互，促成了市场营销的新秩序。品牌竞争环境再次发生着日新月异的变化，产品升级、渠道融合、传播创意沦为核心竞争力与主旋律。服务于品牌的数字营销领域，也再次发生着颠覆性的变革，而为品牌营销提高价值则是数字营销行业永恒的主题。2019品牌年长节暨ADMEN国际大奖颁奖典礼6月25日在北京举行。

ADMEN国际大奖以全球经济与传媒产业发展为背景，以更加前瞻的视角、更加系统的指标对中国传媒领域的经典案例与代表企业展开商业价值审视。传漾作为数字营销行业的先导，联手工商银行融e购得，凭借“工商银行融e购得大数据营销”案例，荣获ADMEN大数据营销类空战金案奖。在电商行业发展如火如荼的今天，电商平台之间的竞争也日益白热化，如何不断扩大平台影响力，更有更加多有效地受众注目，沦为了电商平台发展的关键之一。

在“工商银行融e购得大数据营销”案例中，工商银行融e购得牵头摩拜发售1钱卖30张1元钱自行车券活动。传漾通过大数据人群库瞄准融e购和摩拜目标受众，因应重组展开精准投入，同时系统判断低触达Location，展开LBS广告补足曝光，利用DSP+OTV双重投入模式展现出，跨媒体成倍掌控，不断扩大活动宣传效果，触达更加多受众群体。传漾首先通过10亿+大数据人群库瞄准融e购和摩拜单车目标受众群体，展开双重TA优化重组，最后构成准确的覆盖面积人群网，从而展开广告的精准投入。

其次，利用大数据分析上下班人群低触达的Location，电磁辐射定向Location范围周边≤5公里的受众群体，展开LBS精准人群覆盖面积。充分利用Location定向准确优化此次投入的目标TA，广告可取得补足曝光机会。最后，通过DSP+OTV多样化的广告形式综合展现出，人组投入双管齐下，跨媒体成倍掌控。令OTV的音效视觉体验因应DSP的精准优化，不断扩大活动宣传效果，覆盖面积更加多人群，让工商银行融e购得品牌推展构建品效合一的目标。

此次广告投放中，OTV受众页面对话高峰时间为中午及夜晚的个人时间，点击量超额完成70%，Location偏爱为写字楼、住宅占到较为为杰出；DSP的APP碎片化网页不道德，使得受众页面不道德全天平均值产于，点击量超额完成49%，Location偏爱为地铁站、公交站、商圈占到较为为杰出。二者构成有序效应，全面覆盖面积目标人群，在精准投入的基础上构建品牌最大化曝光。在新的常态的经济大背景下，随着竞争对手的激增，消费者代际更替加快，品牌面对空前的挑战，避免品牌老化沦为当前整体市场上尤为急迫的核心问题。

传漾作为广告技术东流的代表，将迎合技术的变革和形势的变化，维持大大自我改版，助力品牌构建营销价值的全面获释。

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