本文摘要：根据近期城市调研，重庆健身房门店数量超过1867家，位列全国第五、中西部第一。

根据近期城市调研，重庆健身房门店数量超过1867家，位列全国第五、中西部第一。名列前五位的城市依序为：上海4857家、北京4583家、深圳2116家、广州1950家、重庆1867家。现如今，马甲线、A4腰、iPhone腿、锁骨敲硬币......一系列网络热词引起了晒身材热潮，在消费升级的背景下，人们更加重视身材，执着健身的形体，健美热潮随之蓬勃发展，健美市场需求不断扩大。

根据大数据监测，截至2018年12月31日，重庆进驻5万㎡以上购物中心的健身房门店超过67家，涵括了威尔士健美不会所、诺伯曼运动会馆、中健银座健美、海派健美、英派斯健美、海悦濠、古代德菲力、奥本健美、舒华健美、梦氏健美、金吉鸟健美、九十天健美、舒适度堡、人马线等众多品牌。（图片源于海派健美官网）值得一提的是，除了传统大型健身房，小而美的新兴健美品牌也不断涌现，占有了不少市场份额。

随着新的资本和健美品牌大大插手，健美市场的竞争也日益白热化。面对极大的蓝海市场需求和白热化的红海竞争，各大健身房的处境如何，未来发展趋势又如何？01【威尔士健美不会所】健美设备一流 并获取电子货币服务威尔士健美正式成立于1996年，其健美不会所遍布全国，在重庆进驻了龙湖重庆时代天街、金开爱琴海购物公园、龙湖重庆源著天街、龙湖星悦濠、解放碑协信星光广场、解放碑英利大融城等项目。

威尔士使用Nautilus、 Lifefitness、Star Tac等国际一流健美设备，并独立国家配备顶级体检设备，同时还引入了当前全球尤为风行的Power Plate，针对每一位会员，配有专业的私人教练团队，享有最齐全的国际风行团习课程，并取得莱美课程体系的发布权。在健身运动之余，威尔士还获取给会员更加优渥的电子货币服务。签下Adidas为唯一独家赞助商体育品牌，并且与多家国际著名运动品牌合力，非常丰富的合作活动和源源不断的商品赞助商，使会员的会籍附加值大大提高。

（图片源于威尔士健美不会所官网）02【海派健美】经营范围广 课程精致有特色海派健美是海派实业集团旗下身体健康产业品牌，目前在重庆市场已布局18家直营连锁门店，遍及重庆龙湖重庆时代天街、东原1891、巴南万达广场、茶园奥园广场等购物中心。经营范围涵括专业健美、恒温游泳馆、瑜伽、美容SPA、商务休闲娱乐、运动餐馆、营养中心、儿童身体健康中心等，同时引入了一大批国内外精致的特色课程，如：印度瑜伽 、国际莱美、普拉提、MFT格斗健美、TRX挂训练、RPM动感单车、运动康复理疗、儿童体适能等。海派健美仍然致力于执着身体健康品质，提倡时尚生活方式。（图片源于海派健美官网）03【海悦濠健美】教练团队极为专业 表达科学健美理念海悦濠健美是一家集健美、SPA水疗、印度YUGA、四季泳池为一体的主题健美不会所，全套使用国际顶级健美设备，五星级酒店服务，教练团队全部通过AASFP、MFT、EPTC三项专业资格证书，不会所配有3D功能性训练室、格斗健美训练室、普拉提运动康复训练室、室内高尔夫等。

海悦濠目前在重庆市场已进驻重庆日月光中心广场、重庆金港国际购物中心等项目，品牌一直坚决以客为尊、绩效为本、团结一致共赢的核心理念，引入著名运营模式，将科学的健美理念带来会员。（图片源于百度糯米）04【韦德伍斯健美俱乐部】模式智能数据化 构建用户间的联机对话韦德伍斯健美创办于2005年，以打造出高品质的健美环境，获取专业、精细的服务为经营理念，至今已发展沦为中国乃至亚太地区最著名的健美连锁品牌之一，深得广大健美爱好者的信任与注目，目前在重庆市场已进驻重庆万象城等购物中心。其门店装潢前卫，随处可见运动与艺术双重撞击元素，利用可循环的装饰材料，打造出侧重低碳环保的超大空间。搭配世界顶级健身器材，利用智能数据管理模式，精确记录运动者的身体健康指数，构建用户间的联机对话，将以往单调的个人训练转化成为多人化、游戏化 、竞技型全新模式，致力于打造出科技与实用性分段的用户顶级健美体验。

另外，韦德伍斯还定期举行时尚主题舞会，将一成不变的健美课程转化成为生动有趣的快乐聚会，周末还获取亲子课程，让家长与孩子联合童年幸福的健美时光。（图片源于韦德伍斯健美俱乐部官网）05【舒适度堡健美】获取高品质、专业化、全面简化的健美服务舒适度堡健美是中国香港的著名品牌，集团在1986年于中国香港开设第一家健身中心，迄今已成立93家分店，业务遍及中国内地及中国香港，享有逾150万名客户。

业务规模之大、发展之慢和投资之虎，堪称实力超群。目前，舒适度堡在重庆市场已进驻重庆时代广场、重庆IFS等购物中心，多年来，舒适度堡仍然执着高品质、专业化、全面简化的服务理念。

门店皆使用国际进口顶级器械，同时侧重教练的专业及服务水准，以符合健美族的市场需求。（图片源于舒适度堡健美官网）06【人马线全国连锁健美工作室】专心于一对一健美私教人马线健美于2014年初正式成立于中国上海，专心于一对一健美私教领域，主要是为都市精英获取健美私教服务和送教上门服务，是上海地区著名的健美工作室连锁品牌，目前在重庆已开办十余家分店，在重庆市场已进驻龙湖重庆时代天街、东原1891、重庆财信广场等购物中心。

人马线健美提倡运动+营养的健美理念，以效果为导向，通过一对一精品私教服务和营养师配餐协助客户超过减脂瘦身、塑型增肌、腰腹掌控和身体均衡协商能力上的目标，体验高品质的身体健康生活。（图片源于人马线官网）07【Liking Fit 24H智能健美】线上＋线下 构建无人化管理Liking健美隶属于上海真为慢信息技术有限公司，是一家24小时智能互联网健身房，在重庆市场目前已入龙湖重庆时代天街等购物中心。Liking健美以线上健美APP反对，线下设施互联网智能健美场馆，确实构建无人化管理，让用户享用随时健美的Free模式。

（积木原图源于Liking Fit官网）健身房现状蓝海市场需求＋红海竞争在多年的发展历史下，随着扶植政策和资本插手，健身房市场正在经历一轮新的愈演愈烈。有数据表明，2017年我国健身房市场规模已约900亿元，往后五年未来将会维持12%的年填充增长率，到2020年将超过1230亿元。而根据近期城市调研，重庆健美门店数量为1867 家，位列全国第五、中西部第一。从市场情况来看，目前的健身房主要分成传统健身房和新型健身房，传统大型健身房以年卡＋私教模式居多，占地面积大，租金、设备、人员成本投放较高；新型健身房有私人健美工作室、24小时分享健身房等，人工成本较低，同时为消费者获取了更加便利、智能和个性化的服务。

不过，在极大的蓝海市场需求下，健身房行业也于是以遭遇着危机。《2018美团评论健美行业白皮书》（下称《白皮书》）表明，无论是健美俱乐部还是工作室，都广泛面对规模化运转无以、教练流失率低、会员服务同质化、留存率较低、营销推展转化成效率低等问题。《白皮书》预估，目前国内健美中心领域有相似1000亿元人民币市场容量。但同时国内会员渗透率距离经济发达国家仍不存在显著差距，以亚太地区健美会员渗透率为事例，最低的澳大利亚渗透率约15.3%，中国大陆前十大城市的渗透率仅有1%。

发展趋势培育会员健美习惯 符合多元化市场需求面对极大的市场需求和白热化的竞争，健身房又该如何发展？2016年，国务院印发的《全民健美计划( 2016-2020年)》明确提出，到2020年，每周参与1次及以上体育锻炼的人数约7亿，常常参与体育锻炼的人数约4.35亿，体育消费总规模约1.5万亿元，全民健美沦为增进体育产业发展、夹住内需和构成新的经济增长点的动力源。全民健美下降为国家层面的战略目标，更进一步推展了健身房行业的发展。健美早已沦为当下的大趋势，健身房应当交叠健美热潮，作好运动普及科学知识，协助消费者理解运动，理解准确的健美方式，培育客户的健美习惯和健美意识。

另一方面，传统的健身房虽然也在很快发展，但以销售为导向的盈利模式在消费升级时代将不会面对较小的挑战，新兴健身房虽然便捷，但中国有反感健美市场需求的人占到比并不低，续卡率仍是摆在面前的众多问题。总结来看，健身房是2-3公里的做生意，无论是传统大型健身房，还是新兴小而美的互联网健美品牌，都应当以用户市场需求为导向。除了有好的硬件设施之外，用户的体验和专业化服务某种程度无法忽略。

在符合健美市场需求人群的前提下，健身房同时也不应符合消费者的多元化市场需求，因为多元化市场需求的背后，只不过是高附加值的派生经营收益，而这些收益，将有助健身房维持资金链巩固以及较好的发展态势。

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